Le gouvernement canadien lance une vaste offensive publicitaire chez nos voisins du sud. Des panneaux d'affichage publicitaire seront installés le long des principales autoroutes dans 12 États afin de rappeler aux Américains que « la taxe tarifaire de leur gouvernement se traduira pour eux par une augmentation des prix à la pompe, à l'épicerie et dans la vie de tous les jours ».

Les tarifs douaniers sont une taxe pour les travailleurs américains, mentionnent en lettrage blanc sur fond noir ces pancartes géantes.

Ouvrir en mode plein écran

Il n’y a pas de gagnant

La ministre fédérale des Affaires étrangères, Mélanie Joly, a rappelé l’objectif de ces messages, vendredi, lors d'une entrevue à Midi info, sur les ondes d'ICI PREMIÈRE.

Les Canadiens envoient le message qu'il n'y a pas de gagnants dans une guerre commerciale.

On a toujours été clairs. Les seules personnes qui vont pouvoir nous aider à lever les droits de douane contre le Canada, ce sont les Américains eux-mêmes. C’est le peuple américain qui peut faire reculer la Maison-Blanche, assure la ministre.

Nous pensons qu'il faut envoyer un message au peuple américain pour qu'il comprenne ce qui est en jeu, parce que cela va vraiment nuire à leurs moyens de subsistance et avoir un impact sur leurs portefeuilles, souligne Mme Joly.

En véritable opération de relation publique, la ministre Joly a par ailleurs assuré que l’administration Carney poursuivra sa tournée des médias américains, déjà entamée dans les dernières semaines.

Nous achetons plus de produits américains que la Chine, le Japon, la France et le Royaume-Uni, réunis. Imaginez donc ce que l'administration Trump fait à son plus gros client, qui soutient un grand nombre d'emplois américains. Nous voulons nous assurer que les Américains sont au courant, dit Mme Joly.

Des publicités, mais pas n'importe où

Douze États ont été soigneusement sélectionnés par le gouvernement canadien parce qu’ils seraient les plus durement touchés par les tarifs douaniers en raison de leur forte dépendance à l'égard du commerce avec le Canada.

Il s’agit de la Floride, de la Pennsylvanie, du Michigan, du Wisconsin, de l’Arizona, de la Caroline du Nord, de la Georgie, du Nevada, de l’Ohio, du New Hampshire, du Colorado ainsi que du Minnesota.

Bien que la ministre Joly ait affirmé en entrevue à Midi info que la campagne publicitaire d'Ottawa ciblait des États républicains, des États dits rouges, trois des douze États visés ont notamment voté pour le camp démocrate lors des élections présidentielles de 2024, soit le New Hampshire, le Colorado et le Minnesota, qui ont voté pour le camp démocrate.

Essentiellement, on passe le message que les droits de douane sont une taxe contre les Américains qui travaillent fort.

On est les premiers dans le monde à mettre l'emphase sur la rhétorique comme quoi les tarifs et les droits de douane sont une taxe. On a ce pouvoir de conviction, indique-t-elle.

Des Américains insatisfaits de Trump

On a vu au cours des derniers jours et des dernières semaines que les Américains sont de plus en plus frustrés et insatisfaits de la façon dont l’administration Trump gère l’économie. C'est évidemment étroitement lié à la question des droits de douane, indique la ministre Joly.

Normalement, en affaires, on ne traite pas mal son plus grand client. Ça crée des remous : il y a plusieurs républicains qui sont frustrés de la façon dont les choses sont menées, a constaté la ministre Joly, qui se veut rassurante.

On doit continuer à mettre la pression maximale et, entre-temps, continuer à parler avec l’administration Trump. On doit être capables de faire les deux pour convaincre les Américains et gagner le cœur de la population, martèle-t-elle.

Élan de patriotisme canadien

Le gouvernement du Canada en profite également pour lancer une nouvelle campagne publicitaire ici au pays, sur les réseaux sociaux, associé au nouveau mot-clic #ChoisisLeCanada, visant à unifier et à rallier les Canadiens pour qu'ils expriment haut et fort leur patriotisme et qu'ils choisissent le Canada dans tout ce qu'ils font.

C’est la musique du groupe de rock canadien Japandroids qui a été sélectionnée pour éveiller la flamme patriotique des Canadiens.